玖熙申请破产，又一个百货平价女鞋品牌倒下了
美国女鞋品牌玖熙(Nine West Holdings)申请破产，它将不再做女鞋业务，而将专注服装和珠宝。
公司有意把核心品牌Nine West、Bandolinod的产权出售给Athenic Brands Group，以偿还一部分债务进行破产重组。Athenic Brands Group拥有鞋履品牌Frye和服饰品牌Juicy Couture 等。
“对于集团来说，把两块不同的业务分开，是正确的决定。”玖熙的CEO Ralph Schipani说。玖熙现在欠债15亿美元。玖熙目前的所有者是私募股权公司Sycamore Capital。这家公司在2014年买下了玖熙当时的母公司Jones Group Inc，之后它把Jones旗下的中高端女鞋品牌Stuart Weitzman和Kurt Geiger出售了。
玖熙面临的问题跟达芙妮、百丽国际在中国市场的困境多少有点类似：渠道失灵，品牌老化，跟随潮流出新的速度慢，款式不吸引人。玖熙大部分门店都开在百货公司。过去依赖的渠道客流量在下降，一些消费者转向线上购买鞋履。玖熙在美国市场的竞争对手Aerosoles(也是平价女鞋品牌)在 2017 年也申请了破产。
玖熙也受到了运动休闲风的冲击。越来越多的女性用运动鞋搭配服装，而购买平底单鞋或高跟鞋的概率变少了。市场调研公司Forrester的零售分析师Sucharita Kodali说：“鞋履市场里唯一的亮点是运动鞋和休闲鞋，但是玖熙又不卖这些。”
玖熙在2015年推出过运动鞋，但是并不成功，它已经被潮流变化甩在了后面。也是在这一年，玖熙出现了衰落的预兆，它加拿大的经销商申请破产。
玖熙创立于1978年，巅峰时期的玖熙，业务遍及全球57个国家和地区，拥有7000多个销售网点，曾年销售额高达16亿美金。但现在它在美国的单独门店已经全部消失(在一千多个鞋履品牌综合门店有售)。
玖熙中国的运营方是香港公司GRI(Global Retail Inc)，服装品牌EQ : IQ、the address也属于该公司。
玖熙在中国的经营也遇到了它在美国市场类似的问题。根据《北京商报》，位于东莞的玖熙中国总部已经解散。在大众点评上搜索玖熙，还有零星几个专柜。目前它在上海有六家专柜，北京和广州分别有两家，天津有三个专柜。它曾进入二线城市市场，但是如今许多专柜(如长沙和合肥的专柜)都关闭了。
不过，玖熙的天猫店依然在运营。官方微博和微信公众号疏于管理，已经很久没更新了。
