玖熙申请破产,又一个百货平价女鞋品牌倒下了

美国女鞋品牌玖熙(Nine West Holdings)申请破产,它将不再做女鞋业务,而将专注服装和珠宝。

公司有意把核心品牌Nine West、Bandolinod的产权出售给Athenic Brands Group,以偿还一部分债务进行破产重组。Athenic Brands Group拥有鞋履品牌Frye和服饰品牌Juicy Couture 等。

“对于集团来说,把两块不同的业务分开,是正确的决定。”玖熙的CEO Ralph Schipani说。玖熙现在欠债15亿美元。玖熙目前的所有者是私募股权公司Sycamore Capital。这家公司在2014年买下了玖熙当时的母公司Jones Group Inc,之后它把Jones旗下的中高端女鞋品牌Stuart Weitzman和Kurt Geiger出售了。

玖熙面临的问题跟达芙妮、百丽国际在中国市场的困境多少有点类似:渠道失灵,品牌老化,跟随潮流出新的速度慢,款式不吸引人。玖熙大部分门店都开在百货公司。过去依赖的渠道客流量在下降,一些消费者转向线上购买鞋履。玖熙在美国市场的竞争对手Aerosoles(也是平价女鞋品牌)在 2017 年也申请了破产。

玖熙也受到了运动休闲风的冲击。越来越多的女性用运动鞋搭配服装,而购买平底单鞋或高跟鞋的概率变少了。市场调研公司Forrester的零售分析师Sucharita Kodali说:“鞋履市场里唯一的亮点是运动鞋和休闲鞋,但是玖熙又不卖这些。”

玖熙在2015年推出过运动鞋,但是并不成功,它已经被潮流变化甩在了后面。也是在这一年,玖熙出现了衰落的预兆,它加拿大的经销商申请破产。

玖熙创立于1978年,巅峰时期的玖熙,业务遍及全球57个国家和地区,拥有7000多个销售网点,曾年销售额高达16亿美金。但现在它在美国的单独门店已经全部消失(在一千多个鞋履品牌综合门店有售)。

玖熙中国的运营方是香港公司GRI(Global Retail Inc),服装品牌EQ : IQ、the address也属于该公司。

玖熙在中国的经营也遇到了它在美国市场类似的问题。根据《北京商报》,位于东莞的玖熙中国总部已经解散。在大众点评上搜索玖熙,还有零星几个专柜。目前它在上海有六家专柜,北京和广州分别有两家,天津有三个专柜。它曾进入二线城市市场,但是如今许多专柜(如长沙和合肥的专柜)都关闭了。

不过,玖熙的天猫店依然在运营。官方微博和微信公众号疏于管理,已经很久没更新了。

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